就爱信用卡 发表于 2012-3-18 14:49:11

以后卡部会不会进一步分析持卡人的贡献水平?

         
工行去年搞了一个星级系统,理念很新颖,别的银行往往都是考核客户的资产,工行的星级系统既考核资产量,又考核各项但来佣金的中间业务,应该讲理念上大大超前于别的银行。
今天看到一个文章《终极刷卡养卡指南(原创)》(http://bbs.creditcard.com.cn/thread-352030-1-1.html),一个重要理念是,要给银行一些赚钱的机会,这样银行有的赚,才会更你更便利的服务。
从这个文章为基础考虑,随着持卡客户数量基本能够摊薄信用卡系统的日常运营成本之后,银行会不会进入精耕细作时代?进一步分析客户,对不同贡献的客户给予不同的差异服务(例如额度)?
个人分析了一下,持卡人对银行,一方面会产生成本,另一方面会给银行带来收益,而成本与收益,在强大的计算机系统下,是可以比较精确的计算的。
成本方面:
1、每日占款余额(这个是最大的成本之一,每一元钱每日的资金成本,银行自己心理有数,客户占占款越多,占款日越长,这个资金成本也就越大)
2、账单邮寄(这个每个月都能发生,假设有1000万个客户,每封信印刷邮寄成本1元,一个月就是上千万的运行成本,假设客户申请电子账单,那么成本就几乎是0了)
3、增值服务成本计算出每项的扣分参数(一些高端信用卡,会有增值服务,这些服务都是要银行额外投入资金的)
收入方面:
1、年费(大部分卡都会免掉年费,但是一些高端卡,以及一些人忘记刷了,还是会产生年费的)
2、利息(每日万分之五的利息,这个实际上是信用卡业务高利润的源泉,虽然只有比较少的客户会支付这个钱)
3、分期手续费(分期手续费实际上是由于多数客户不接受高达万分之五的利息,银行适当降低利率,锁定分期时间的一种优惠利息)
4、超限费(因特殊原因,超出授信额度产生了交易,银行额外的收益)
5、滞纳金等(除了恶意拖欠或无力偿还外,还有相当数量的客户忘记还款,造成逾期,某种意义上,银行也是欢迎这种逾期的)
6、POS或网上交易实际佣金(按说交易佣金也是最重要的收入组成,由于多数客户不产生利息,但都产生占款,要想解决占款的资金成本,全靠交易佣金了。不过,国内的交易佣金率太多,有0费率的,有单笔手续费上限的,有低比例费率的。。。因此,光看客户交易量是否大,不能判断客户的贡献水平,还要看他的交易带来了怎么样的交易费率)
综合上面的成本与收益两方面,银行就能判断一个客户是否能带来利润,而且能测算利润率(净收益/成本)。加入一个客户总是在账单日刚过在低费率POS上交易,那么,他的POS佣金可能还不能弥补资金成本,假设由于他的交易额大,就给他提额,提得越多,银行也就亏得越多。另外一个客户,只是按照均匀分布交易,而且POS佣金都是正常水平,那么可能他的交易额不是很高,但这个客户的利润率可能高于前者。假设没有一套自动化的分析系统,很难判断出这两个客户的贡献水平和利润率,可能会被失真的客户指标(例如交易额)迷惑,而不能更好的寻找高利润客户。
因此,等信用卡业务进入精耕时代,银行可能会通过先进的客户管理系统分析客户,更好地区分化服务。
         
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